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道瓊斯社報導指出,全球最大運動服飾製造商耐吉(Nike)歐洲首間女性專屬門市本周五開張,坐落於倫敦國王路(King's Road),是耐吉全球第4間女性專屬門市。耐吉表示,新開幕的女性專屬門市設有多元服務,涵蓋實體與數位,店內所有商品旨在擴展提升倫敦女性的運動潛力。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 女用運動服飾已是耐吉主要商品種類,受惠於運動休閒風潮,讓運動風鞋品服裝越來越受不一定有在運動的消費者歡迎。耐吉上個會計年度(2013年6月1日至2014年5月底)女性商品銷售額達50億美元。耐吉執行長帕克(Mark Parker)今年3月表示,耐吉的女性事業全球營收逐漸超越男性事業,並持續以相當迅速的速度擴大。耐吉位於倫敦的女性專屬門市占地2,228平方英尺(62.6坪),提供褲腳車縫、步態分析、胸罩合身預約等服務。耐吉希望這間門市成為國王路周邊地區的健康中心,顧客可來此上免費健身課、參加跑步社團。美國市場方面,耐吉已著手推動旨在吸引更多女性顧客的各式不同企畫。Nordstrom最近與耐吉合作,在8間門市販售色彩鮮豔的耐吉運動鞋、水瓶和運動胸罩,期間限定。部分梅西(Macy's)百貨設有耐吉品牌女性服飾專櫃,並開設運動教室讓女性免費上健身課。開設女性專屬門市之舉則還很新,倫敦這間門市誕生前,先後在加州新港灘(Newport Beach)和上海各開2間及1間女性專屬門市。NPD集團運動產業分析師鮑威爾(Matt Powell)表示,女性專屬門市對公司整體營收影響預料不大,開設這些門市比較是在建立品牌,而非促進銷售,其內涵是向顧客完整展示耐吉品牌商品,圖的是女性長期而言會購買更多耐吉產品。

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