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蘋果執行長庫克11日起6度訪問大陸，儘管外界此次對於庫克訪華的行程所知不多，但有分析指出，以蘋果iPhone手機在大陸的銷量超越美國來看，庫克此行除了對外宣稱的推動環境保護項目外，為蘋果鞏固大陸市場將會是行程中另一個重頭戲。隨著蘋果手機在大陸的銷量飛快成長，預料庫克未來訪華的頻率也會越來越高。庫克此行除了推動環境保護項目，推廣廢舊產品回收等公開行程外，大陸國務院副總理劉延東12日亦在中南海紫光閣接見庫克，根據人民網報導，劉延東對於蘋果公司對中美科技交流的貢獻給予高度肯定，庫克則是當場承諾，蘋果公司重視並願大力拓展在華業務，為中美科教創新合作和中美關係發展發揮建設性作用。if (typeof(ONEAD) !== "undefined"){ONEAD.cmd = ONEAD.cmd || [];ONEAD.cmd.push(function(){ONEAD_slot('div-inread-ad', 'inread');});} 此外，庫克此行另一個引起外界關注的動作，則是他一到大陸立即開通他個人的新浪微博，並透過微博向大陸民眾問好，此舉不僅在短時間內引來包括小米創辦人雷軍在內的30萬粉絲關注追蹤，更讓外界懷疑，新浪是否為庫克此行拜訪的目的地之一，惟此一猜測並未獲得庫克本人證實。分析人士指出，從2012年3月至今，庫克在短短3年內已經6度訪華，與前任執行長賈伯斯相比，庫克顯然更重視大陸市場，因為雖然蘋果在大陸擁有多個代工廠，但賈伯斯卻從未造訪過大陸。分析人士說，庫克從上任開始到現在，已經先後6次訪華，最近2年更保持每年訪華2次的節奏。與此相對應的是，大陸在蘋果公司的地位不斷上升。從銷售資料來看，庫克在2012年以蘋果公司CEO身分首次訪華時，大陸還是蘋果第2大銷售市場，但2015年第1季，大陸已超越美國成為蘋果最大市場。因為，在大陸市場的強力成長下，蘋果今年首季的業績較去年同期猛增70%。業內人士稱，從庫克訪華的拜訪行程也能看到蘋果營銷方向的轉變：從前2年的營運商導向，逐漸向網路營銷擴充。這也和目前大陸IT行業的銷售管道偏移吻合。
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